新日本製薬は、化粧品とヘルスケア商品の開発と販売を行う企業です。グループは新日本製薬と2つの連結子会社（株式会社フラット・クラフト、PERFECT ONE US Co.,Ltd.）で構成されています。彼らの目的は「美と健康の『新しい』で、笑顔あふれる毎日をつくる」ことです。

新日本製薬の販売チャネルは主に3つあります。まず、通信販売では、テレビや新聞、雑誌などの広告を通じて化粧品やヘルスケア商品を販売しています。コールセンターを通じて注文を受け、定期購入サービスなどを提供しています。また、オンラインショップでも商品を販売し、全国に配送しています。

次に、卸販売では、ドラッグストアや総合スーパー、バラエティショップなどを通じて商品を提供しています。これにより、全国の顧客に商品を届けています。さらに、海外販売では、中国や台湾、香港、ASEAN諸国でECを中心に展開しています。最近では、米国でのオフライン通販とECのテスト販売も開始しました。

新日本製薬の主な商品には、化粧品ブランド「PERFECT ONE」があります。このブランドは、シンプルケアを提案し、多機能な商品を展開しています。特に「パーフェクトワン オールインワン美容液ジェルシリーズ」は、顔用保湿ジェル市場で世界No.1としてギネス世界記録に認定されています。

また、「PERFECT ONE FOCUS」は、20代から30代の毛穴悩みに特化したブランドです。モイスチャーラインやセンシティブラインを展開し、オールインワン美容液ジェルやクレンジングバームを提供しています。これらの商品は、毛穴の黒ずみを落としながら高保湿を実現します。

ヘルスケア分野では、「Fun and Health」ブランドがあり、サプリメントや青汁、医薬品を提供しています。例えば、「Wの健康青汁」や「Slimore Coffee」などの機能性表示食品を販売し、健康をサポートしています。また、「Wellness Food」ブランドでは、MCTオイルやアマニ油などの健康志向の商品を提供しています。

新日本製薬は、「美と健康の『新しい』で、笑顔あふれる毎日をつくる」というパーパスを掲げ、全社を挙げてその実現に取り組んでいます。このパーパスは、同社の存在意義を示し、経営の根幹を成しています。新日本製薬は、経営理念やバリュー、行動指針を経営の柱とし、事業活動を展開しています。

同社は、令和6年11月に新たな中期経営計画「Growth Next 2027」を策定しました。この計画は、令和7年度から令和9年度までを対象とし、売上高520億円、営業利益60億円、営業利益率11.5％を目指しています。また、ROEは15％以上、連結配当性向は35％以上を目標としています。これらの目標達成に向け、全社戦略のもと4つの重点活動を推進しています。

重点活動の一つとして、PERFECT ONEブランドのターゲットをミドル世代まで拡大し、トータルビューティーブランドとして進化させることを目指しています。また、データベースマーケティングを強化し、新規事業や新商品の開発を通じてLTVの最大化を図ります。さらに、米国を中心としたグローバル成長戦略を展開し、PERFECT ONEのブランド力を強化します。

新商品や新サービスの強化も重要な活動の一環です。AIを活用した商品開発や研究開発の強化を通じて、顧客ロイヤリティの向上を図り、世代やライフステージに合わせた商品を提供します。これらの活動を支えるため、IT・デジタル拡大や人財資本経営、コスト構造改革、財務戦略などの全社基盤強化にも取り組んでいます。