今回ご紹介するのは、米国のアウトドア用品メーカー「イエティ（YETI）」だ。

米国でアウトドアが人気なのは言うまでもない。米アウトドア産業協会によれば、年間の支出総額は8,870億ドル（≒109兆円）。米国人760万の雇用を支える一大産業である。

上記数値には渡航費や宿泊費、ガイドやレッスンなどのサービスも含まれる。とはいえ、製品だけでも1,845億ドルと巨大だ。

この市場において、新興プレイヤーでありながら成長してきたのが「イエティ」である。2021年には売上高が14億ドルを超えた。時価総額は一時100億ドルに迫るなど、市場からの評価も高い（現在は53億ドル）。

今回の記事では、起業家精神にあふれたイエティの成功物語についてご紹介し、同社の成長戦略を紐解く。米国のDIY産業の裾野の広さを感じさせる内容だ。